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当下，康养旅游在全球及国内呈爆发式增长态势。预计到2027年，全球康养旅游市场规模将达约1.4万亿美元，相对于2022年的6500亿美元增幅超100%。国内市场同样亮眼，光康养酒店民宿市场规模2024年就达1100亿元，企查查数据显示，截至2024年底，我国康养旅游相关企业（企业名称中包含“康养旅游”关键词）数量超过7000家，其中1年内新增注册相关企业超过300家。全国已建成超200家国家森林康养基地，众多头部企业加速布局。
一、年轻人领跑康养旅游新赛道
老年群体因老龄化加深与生活水平提升，康养旅游需求一直比较旺盛；同时，近年来有一个新趋势，年轻人逐渐领跑康养旅游赛道。快节奏生活使诸多年轻人处于亚健康状态，加上健康理念和生活追求比较新潮，由此追求“精致养生”，积极通过中医按摩、瑜伽课程、康养旅游、疗愈体验等寻求身心放松，在品种上和消费单价上，年轻人有超过老年群体的势头。像森林疗愈、温泉疗养、徒步静心等诸多特色康养旅游项目，主力军已经是年轻人，且年轻人乐于通过社交平台分享体验，进一步扩大了康养旅游年轻人市场的影响力。
在康养旅游如火如荼发展的当下，还有许多未满足的需求，年轻人对食品、药膳质量的要求较高，也亟需健康生活方式及健康解决方案的引领者，当前我国康养旅游行业还有很大提升空间。中医药企业和康养企业跨界融合，满足消费者尤其是年轻人未满足的需求，有可能激活沉睡的万亿市场。通过药食同源产品、特色药膳与康养度假活动的创新融合，中医药企业不仅可以给康养产业赋能，还能实现自身的转型升级，从传统的卖药品向提供生活方式与健康解决方案转型，精准满足消费者尤其是年轻群体日益增长的健康需求。
展开剩余66%二、深挖药食同源潜力，打造特色康养产品矩阵
药食同源理念是中医药文化的重要精髓，也是中医药企业与康养企业跨界融合的天然切入点。企业可充分挖掘药食同源食材的健康价值，结合现代工艺与年轻消费者的口味偏好，开发多样化的特色产品。例如，以茯苓、山药、枸杞等药食同源原料为基础，研发即食养生零食、功能性饮料、营养代餐等产品。这些产品既能满足年轻人对便捷、美味的需求，又具备养生保健功效，可作为康养旅游行程中的特色伴手礼或日常消费产品。
在产品研发过程中，中医药企业凭借自身在药材质量把控、成分分析、功效研究等方面的专业优势，确保产品的安全性与有效性；康养企业则利用其对市场需求的敏锐洞察，结合旅游场景和消费者体验，为产品设计赋予独特的文化内涵与情感价值。双方合作推出的联名产品，不仅能提升品牌知名度，还能通过差异化竞争在市场中脱颖而出。
三、创新药膳体验，赋能康养度假活动
药膳作为中医药与饮食文化的完美结合，在康养度假活动中具有巨大的开发潜力。中医药企业与康养企业可联合打造特色药膳餐厅或康养膳食体验中心，根据不同季节、地域以及消费者的健康需求，定制个性化的药膳菜单。例如，针对夏季推出清热解暑的绿豆百合粥、苦瓜排骨汤；为女性消费者设计养颜美容的玫瑰花茶、阿胶糕等。
在康养度假场景中，可以将药膳制作融入体验活动，开展药膳烹饪课程、食材辨识讲解等互动项目，让游客在享受美食的同时，深入了解中医药文化和养生知识。此外，结合中医体质辨识，为游客提供专属的饮食建议和调理方案，使药膳从单纯的餐饮服务升级为健康管理的重要环节。这种将药膳与康养度假深度融合的模式，不仅能提升游客的度假体验，还能为企业创造新的盈利增长点。
四、构建“产品+服务”生态，实现健康解决方案转型
中医药企业与康养企业的跨界融合，不是局限于产品和服务的简单叠加，而是构建一个完整的“产品+服务”生态系统，实现从卖药到提供生活方式范式和健康解决方案的根本性转变。在康养旅游项目中，企业可提供涵盖健康检测、中医理疗、养生课程、营养膳食、休闲娱乐等在内的一站式服务。例如，游客在抵达康养度假地后，首先接受全面的健康检测，包括中医体质辨识、西医体检等；随后，根据检测结果，企业为其制定个性化的康养方案，包括每日的药膳搭配、针灸推拿等理疗项目安排、瑜伽冥想等养生课程选择。
同时，利用智能穿戴设备和健康管理APP，实时监测游客的健康数据，并提供远程健康咨询服务。游客在度假结束后，还能获得持续的健康管理建议和产品支持，形成一个长期的健康服务闭环。通过这种方式，企业将产品和服务深度融入消费者的生活，培养用户的忠诚度和粘性，真正实现从传统的药品生产商向健康生活方式服务商的转型。
在康养旅游蓬勃发展的时代背景下全国十大配资平台，中医药企业与康养企业的跨界融合具有广阔的发展前景。通过挖掘药食同源潜力、创新药膳体验、构建“产品+服务”生态，企业能够精准把握市场机遇，不仅可以增加企业自身产品的销量，更重要的是，实现业态的转型和高质量发展，满足了消费者多元化的健康需求，从而在这片蓝海市场中实现可持续发展。
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